Wykorzystanie mediów cyfrowych w działalności misyjnej Kościoła Adwentystów Dnia Siódmego było głównym tematem konferencji LEAD, która odbyła się 8 października 2026 roku w Silver Spring w Stanach Zjednoczonych. Spotkanie zorganizowane podczas Dorocznej Rady Generalnej Konferencji zgromadziło przywódców Kościoła oraz świeckich uczestników z różnych części świata. Program obejmował wykłady, prezentacje, studia przypadków oraz warsztaty poświęcone skutecznemu wykorzystaniu mediów w głoszeniu Ewangelii.
13 PAŹDZIERNIKA 2026 (NR 1264) [Adventist.news | Daniel Kluska]
Konferencję rozpoczęło rozważanie duchowe dr Petronellah Kunzwy, która podzieliła się doświadczeniami związanymi z działalnością ewangelizacyjną w mediach społecznościowych. Swoją internetową służbę rozpoczęła w wieku 17 lat, nagrywając telefonem filmy o Jezusie i wierze. W sierpniu 2026 roku jej materiały na YouTube osiągnęły dwa miliony wyświetleń. Kunzwa przypomniała, że już podczas posiedzenia Rady Generalnej Konferencji w 1886 roku dyskutowano o najskuteczniejszych metodach docierania do ludzi z przesłaniem adwentystycznym. Wówczas ważnym narzędziem były namioty ewangelizacyjne. „Media są naszymi namiotami” – podkreśliła, wskazując na zmieniające się możliwości komunikacji. Przywołała również historię konta @biblicalbossbabe, które założyła w 2020 roku. W ciągu pierwszego tygodnia zgromadziło ono pięć tysięcy obserwujących, a 500 kobiet zapisało się na dziesięcioczęściowy cykl studiów biblijnych. Aż 90 procent uczestniczek nie należało do Kościoła adwentystycznego.
Prezydent Generalnej Konferencji, pastor Erton Köhler, przedstawił główne przesłanie konferencji, odbywającej się pod hasłem „Media for Mission” (Media dla misji). Przypomniał, że Kościół adwentystyczny od początku swojej działalności wykorzystywał dostępne narzędzia komunikacji – od namiotów ewangelizacyjnych, przez publikacje drukowane, radio i telewizję, aż po współczesne platformy cyfrowe. Zwrócił uwagę, że obecnie to właśnie w internecie przebywa znaczna część odbiorców, do których Kościół pragnie dotrzeć. Podkreślił jednak, że skuteczność działalności medialnej nie powinna być oceniana wyłącznie na podstawie liczby polubień czy zasięgów. „Naszym celem nie są polubienia. Naszym celem jest wykorzystywanie mediów do głoszenia biblijnego przesłania o Jezusie i Jego powtórnym przyjściu” – zaznaczył.
Istotną część programu poświęcono poznawaniu odbiorców i dostosowywaniu komunikacji do ich rzeczywistych potrzeb. Vyacheslav Demyan, prezydent Hope Channel International, podkreślił, że treści religijne powinny być tworzone z uwzględnieniem języka, doświadczeń i sposobu myślenia osób, do których są kierowane. Sam Neves, wiceprezydent Hope Channel International ds. rozwoju i komunikacji, zachęcał natomiast do podejmowania działań nawet przy ograniczonych zasobach finansowych i technicznych. Alyssa Truman, dyrektor komunikacji Generalnej Konferencji, przedstawiła znaczenie analizy ścieżki odbiorcy, uwzględniającej jego potrzeby, bariery oraz kolejne etapy prowadzące do kontaktu ze wspólnotą. Uczestnicy konferencji pracowali w grupach nad historiami pięciu osób reprezentujących różne światopoglądy i doświadczenia religijne: ateisty, byłego adwentysty, chrześcijanina kulturowego, buddysty i muzułmanina. Zadaniem zespołów było wskazanie sposobów, w jakie media i osobiste zaangażowanie członków Kościoła mogłyby odpowiedzieć na potrzeby tych osób. Pod koniec warsztatów ujawniono, że przedstawione historie oparto na doświadczeniach pięciu osób pełniących obecnie funkcje przywódcze w Kościele adwentystycznym.
Podczas kolejnych prezentacji omawiano praktyczne możliwości wykorzystania mediów społecznościowych, filmu, transmisji internetowych i radia. Jef Nascimento, odpowiedzialny za oficjalne konta Generalnej Konferencji w mediach społecznościowych, podkreślił, że za każdą statystyką kryje się konkretny człowiek. Przedstawił świadectwa trzech osób, które dzięki kontaktowi z kościelnymi profilami internetowymi rozpoczęły duchową drogę prowadzącą ostatecznie do chrztu. Pako Mokgwane, dyrektor komunikacji Wydziału Południowoafrykańskiego i Oceanu Indyjskiego, mówił o znaczeniu wspierania chrześcijańskich twórców internetowych oraz organizowania spotkań Adventist Creator Summit. Z kolei przedstawiciele Hope Channel International, Adventist World Radio i Adventist Review wskazywali na potrzebę tworzenia treści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także zachęcają odbiorców do pogłębiania wiary i nawiązywania osobistych relacji ze wspólnotami Kościoła. Przedstawiono również doświadczenia inicjatywy Africa for Christ, w ramach której działalność medialna, połączona z zaangażowaniem członków Kościoła, przyczyniła się do chrztu 58 404 osób na terenie dwóch wydziałów afrykańskich.
Ważnym tematem konferencji była także ogólnoświatowa inicjatywa misyjna OneVoice27 i związana z nią kampania „All Things New” (Wszystko nowe). Samuel Gil, zastępca dyrektora komunikacji Generalnej Konferencji, zaprezentował jej identyfikację wizualną, zachęcając do spójnego wykorzystywania materiałów na całym świecie. Jarrod Stackelroth zwrócił uwagę na zmiany zachodzące w sposobie wyszukiwania informacji w internecie, szczególnie w związku z rozwojem sztucznej inteligencji. Podkreślił potrzebę dostosowywania stron internetowych Kościoła nie tylko do tradycyjnych wyszukiwarek, ale również do systemów AI udzielających użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi. Zapowiedział także uruchomienie w styczniu 2027 roku strony internetowej kampanii „All Things New”, która będzie udostępniać inspirujące materiały i umożliwiać dzielenie się osobistymi świadectwami. Podczas panelu prowadzonego przez skarbnika Generalnej Konferencji Paula Douglasa omawiano również finansowanie ewangelizacji cyfrowej, analizowanie skuteczności kampanii i znaczenie współpracy między jednostkami organizacyjnymi Kościoła.
Zamykając konferencję, Erton Köhler podkreślił potrzebę lepszej ogólnoświatowej koordynacji działalności misyjnej. Zwrócił uwagę, że Kościół adwentystyczny posiada rozbudowaną strukturę międzynarodową, którą można skuteczniej wykorzystywać również we wspólnych przedsięwzięciach medialnych. Według prezydenta Generalnej Konferencji inicjatywa OneVoice27 stwarza nową możliwość prowadzenia skoordynowanej misji na skalę światową. Konferencja LEAD wskazała, że media mogą odgrywać istotną rolę w docieraniu do nowych odbiorców, jednak ich wykorzystanie powinno prowadzić do czegoś więcej niż jedynie zwiększania internetowych zasięgów. Podkreślano znaczenie budowania relacji, odpowiadania na potrzeby ludzi oraz tworzenia możliwości osobistego poznawania Jezusa Chrystusa i włączania się we wspólnotę Kościoła.
AAI
Zdjęcie główne:
- Bledi Leno, dyrektor ds. misji wśród osób świeckich i żyjących w społeczeństwach postchrześcijańskich w Wydziale Misji Adwentystycznej Generalnej Konferencji (GC), podczas konferencji LEAD wygłosił prezentację zatytułowaną „Media w świecie postchrześcijańskim”. Fot. Tor Tjeransen / Adventist Media Exchange (CC BY 4.0)